Tiếp theo phần trước
Ranking Hack #2 – Độ dài của video
YouTube thường xuyên nâng cấp, cập nhật thuật toán tìm kiếm của mình và bản thânYouTube là search engine lớn thứ 2 trên thế giới hiện nay, sau Google (thực chất nó là bản sao của Google, thừa hưởng toàn bộ công nghệ và kỹ thuật của Google, chỉ có điều đối tượng áp dụng ở đây là video chứ không phải HTML). Thuở sơ khai của nền tảng này, lượng views là nhân tố chính quyết định tới việc ranking của video đó, tức khi video càng có nhiều views thì nó càng xếp hạng cao trong bảng kết quả tìm kiếm.
Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho các phương thức black-hat như IP blockers, click farmingđồng tời đem lại một trải nghiệm rất tồi tệ với người dùng khi mà bảng kết quả trả về hoàn toàn không liên quan đến vấn đề mà người ta muốn tìm kiếm.
Nhưng rồi YouTube cũng nhanh chóng nhận ra vấn đề và thay đổi thuật toán của mình để kết hợp thêm nhiều nhân tố khác vào ranking. Trong khi lượng views vẫn còn đó như một nhân tố quyết định thứ hạng video, chỉ có điều trọng lượng của nó đã được đưa về đúng chỗ, và các yếu tố sau đây được xem như các thứ đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng và xếp loại video:
Số lượng comments mà video của bạn có được
Tổng số người dùng lần thứ 2 xem toàn bộ video
Số người like video
Số video được share trên mạng xã hội
Số lần video của bạn xuất hiện trên các website khác.
Các thành phần được tính thêm vào khiến ranking giờ đây chính xác hơn, đem lại trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Mặc dù không có một hướng dẫn chính thức nào về độ dài thích hợp của một video nhưng tôi luôn khuyên mọi người tạo các video có độ dài tối thiểu 2 phút (trong khi các trailer của phim thường có độ dài nhỏ hơn 2 phút đó bạn).
Lý do ở đây rất đơn giản: bạn càng giữ chân được người xem bao lâu thì video của bạn rõ ràng có nội dung hấp dẫn và tất nhiên nó sẽ được rank tốt hơn. Bởi vậy nên rõ ràng video của bạn càng dài thì tổng số thời gian người dùng bỏ ra xem video của bạn sẽ càng lâu, dù lượt xem video không đổi.
Kết luận: đừng tạo những thứ tào lao xịt bụp. Hãy tạo video mà bản thân bạn thích xem đi xem lại, thứ mà bạn tin mọi người sẽ thích và chia sẻ cho người khác nữa.
Ranking Hack #3 – Đặt tên cho video
Trước khi bàn về điều này, tôi cần nói nhỏ với bạn về mục lựa chọn keyword cho video (dù trong phần Ranking Hack#1 tôi cũng đã nói sơ qua). Bạn nên tập trung vào long tail keyword và các keyword có độ cạnh tranh từ trung bình đến thấp. Điều này sẽ giúp bạn dễrank cho video của mình, theo cách đơn giản mà lại hiệu quả. Đúng là từ khóa có độ cạnh tranh thấp thì ít được người dùng, nhưng khi có người truy vấn, cơ hội để bạn xuất hiện ở top đầu sẽ cao vì bạn tập trung vào đúng cả đoạn long-tail keyword, thế là quá đủ. Quý hồ tinh bất quý hồ đa – Thà ăn chắc một còn hơn chờ đợi may rủi ở một từ khóa mỗi ngày có hàng trăm lượt tìm kiếm nhưng video của bạn lại nằm ở trang thứ… 100.
Nếu bạn cố đấm ăn xôi, nhất định xây dựng với từ khóa có độ cạnh tranh cao như “ngoại hạng Anh” chẳng hạn, bạn sẽ phải xây dựng một lượng yếu tố liên quan khổng lồ khác để hy vọng video của bạn mon men được vài trang đầu trong kết quả tìm kiếm.
Giờ quay lại với vấn đề đặt tên cho video…
YouTube ngày nay phải nói là quá thông minh, nó dường như không còn là một cỗ máy vô tri nữa rồi. Mặc dù YouTube không thể nhìn thấy, xem được nội dung video clip của bạn nhưng nó lại biết được ý đồ của bạn. Tương tự như SEO cho web và tối ưu cho ảnh trên web, các bộ máy tìm kiếm sẽ sử dụng tên của đối tượng làm yếu tố đầu tiên để “đoán” nội dung clip của bạn, trong trường hợp này chính là tên của đoạn video gốc.
Điều đó có nghĩa bạn cần tối ưu tên video ngay cả trước khi upload lên YouTube. Dưới đây là các bước thực hiện:
Chuyển đến file video đã sẵn sàng upload của bạn
Chuột phải và chọn Get Info hoặc Media Info
Thêm vào vài tags cho nội dung được nhúng trong file video mà chúng có liên quan đến nội dung thật sự của video
Dưới phần “Name & Extension”, dùng các keywords chính để đặt tên, ví dụ: “Cách rank YouTube videos tốt nhất – Ranking videos với Google”
Thêm vào một đoạn mô tả có long-tail keyword kèm theo
Xong, bạn đã sẵn sàng upload video của mình với các thông tin nhúng kèm rất chất lượng. Chú ý rằng cách trên chỉ thực hiện được trên các máy MAC. Còn với máy tính dùng Windows, bạn có thể nhúng thông tin vào file video bằng nhiều cách, trong đó có thể thêm ngay khi tạo video bằng phần mềm quay phim màn hình chẳng hạn. Tôi xin trình bày các cách nhúng thông tin vào file video (gọi là metadata for video) vào các bài sau.
 |
| Đây là các thông tin bạn nhúng vào file video |
Ranking Hack #4 – Mô tả – Description
Thêm một link tới website. Một link tới website. Thêm một link nữa tới website của bạn. Bạn hiểu ý tôi chứ?
YouTube là một nền tảng xây dựng để hỗ trợ người xem – và việc của bạn là điều hướng traffictiềm năng này về website của bạn, để bán hàng, để xây dựng mối liên kết, để tạo cộng đồng,… dù bất cứ thứ gì thì cũng sẽ đem lại lợi ích to lớn nếu bạn điều hướng tốt.
Website của bạn là nơi thực hiện tiến trình marketing, hay còn gọi là chiếm lĩnh thông tin, bán hàng, click quảng cáo,… Sau khi chèn link vào thì bạn phải tối ưu các phần còn lại trong description. Hãy để ý hai ba dòng đầu trong phần này, vì nó có trọng lượng khá lớn khi so sánh với các phần còn lại. Nó tương tự như phần rich snippet của một trang web, bài blog vậy, khi mà khoảng 150 ký tự đầu tiên không kể tiêu đề sẽ được Google index. Dưới đây là mẹo để tối ưu phần description:
Hãy cố gắng viết nội dung dài tối thiểu 200 từ
Sử dụng keyword đồng nghĩa keyword chính. Ví dụ, keyword chính của bạn là “ngoại Hạng Anh” thì bạn nên thêm “lịch thi đấu ngoại Hạng Anh“, “kết quả ngoại hạng Anh“, “cá độ bóng đá ngoại hạng Anh“,… cứ thế (dùng Keyword Planner để tìm các long-tail keywords này)
KHÔNG sử dụng nội dung copy, sao chép. Điều đó có nghĩa mỗi video phải được tạo riêng nội dung cho nó.
Đừng spam keyword, bạn có thể bị trừng phạt. Thay vào đó hãy linh động hơn bằng từđồng nghĩa, phủ định từ trái nghĩa, từ gợi nhớ,… tất cả đều nhằm mục đích hướng về keyword chính.
Tôi thích sử dụng transcript cho video, nhưng việc này có thể khiến bạn phải khóc hận. Bạn nên thuê nó trên Fiverr với cái giá rất rẻ, $5/gig, hoặc tìm hiểu cách để video transcript từ YouTube.
Ranking Hack #5 – Lợi ích của Playlist
Playlists thêm vào một lớp thuộc tính cho video của bạn. Đối với mỗi video tôi khuyên bạn tạo một playlist mới sử dụng keyword đồng nghĩa. Nếu chưa từng thử cách này, hãy thử ngay hôm nay nhé – Mỗi video một Playlist.
Dưới đây là một ví dụ để tối ưu video:
Từ khóa chính: “Top Hacks tăng hạng cho Videos“
Từ khóa phụ: “Mẹo SEO YouTube videos“
Tên file: “Top Hacks tăng hạng cho Videos – Mẹo SEO YouTube videos – Kiếm tiền với YouTube – Just do BLog”
Mô tả: URL tới website của bạn + [Insert transcript]
Playlist: Top Hacks tăng hạng cho Videos
Ranking Hack #6 – Tùy biến Thumbnail
Thumbnail không hề gửi một lời nhắn nào cho YouTube được cả nhưng hiệu ứng Thumbnailmang lại thì cực lớn, nhất là khi nguồn video liên quan là nguồn views chính của bạn. Bằng cách thêm vào một thumbnail được tùy chỉnh chất lượng, đẹp mắt và hấp dẫn, bạn có thể kiếm được tỷ lệ click through rate (CTR) khổng lồ, thứ mà rồi sẽ tác động đến ranking của video. YouTube sẽ tự động lựa hình ngẫu nhiên làm thumbnail và bạn có thể chọn 1 trong 3 ảnh màYouTube gợi ý. Các ảnh này thường rất… xấu và không hề mang thông điệp nội dung video. Vậy tôi khuyên bạn nên bỏ thêm chỉ một phút để chụp một bức mang tính tổng quát, bao hàm keyword trong đó và upload nó lên YouTube thay cho hàng xách tay.
Tôi thích dùng các màu sắc có sự tương phản và cũng đồng thời nổi bật trên nền web của Google và YouTube (nền trắng). Đó là các màu xanh dương đậm, đỏ, cam, xanh lá đậm.
Ranking Hack #7 – Tác dụng của Mạng xã hội
Với phương thức truyền thống, tối ưu kết quả tìm kiếm (SEO) gồm có hai phần:
“On-page” SEO, là cách bạn tổ chức cấu trúc dữ liệu và nội dung thông tin của trang web, ảnh, category, số lượng từ khóa, tags,v.v…
“Off-page“, lượng backlink trỏ về website của bạn từ các domain khác
Trong một năm trở lại đây tôi đã chứng kiến sự phát triển trong kỹ thuật SEO. Mạng xã hội đã thay đổi hoàng toàn cách mà con người tương tác trực tuyến và do thế mà các search enginescũng cơ cấu lại thuật toán lẫn cách thu thập thông tin dữ liệu. Giờ thì SEO hiện đại gồm tới 3 phần chính sau:
Relevance – Sự liên quan, liên đới: Google muốn đem đến kết quả tìm kiếm thích hợp và chuẩn nhất cho câu truy vấn của con người. Để một website đáp ứng được các tiêu chí tìm kiếm và xuất hiện trong trang kết quả thì nó cần có các yếu tố liên quan. Cách hay nhất để đánh giá sự liên quan này là đo đếm số lượng Shares, Likes và Tweets mà một website có được với nội dung nào đó. Chẳng phải một bài viết về kiếm tiền được share nhiều thì nó rõ ràng rất liên quan đến tiền “bạc” hoặc tiền “tệ” hay sao? Bởi vậy nên nếu bạn muốn video của bạn được Google chú ý bạn cần đem nó lên mạng xã hội.
Social Media – Và cách hay nhất để làm điều này là tạo một tài khoản mạng xã hội nào đó rồi sync tài khoản YouTube với Soicial Media đó. Mỗi khi bạn đăng một video mới nó sẽ tự động được đồng bộ hóa trên những lãnh vực mạng xã hội bạn tham gia.
Đăng video của bạn lên các nhóm xã hội (Facebook group chẳng hạn). Không chỉ bạn có thể áp dụng với YouTube không thôi, bạn còn có thể dùng cho website/blog. Nhưng hãy cẩn thận khi đăng video YouTube lên các nhóm này, bởi bạn hoàn toàn có nguy cơ bị report đểu, nghịch ngợm. Nhẹ thì cũng chóng mặt, nặng thì chết hẳn kênh. Tốt nhất tránh các nhóm người Việt.
Không những làm thủ công, bạn còn có thể mua những thứ trên bằng tiền. Chẳng hạn như bạn có thể mua Likes, Shares, Comments đầy trên Fiverr.
Ranking Hack #8 – Trang điểm cho Kênh
Khi mà tôi dạo qua một channel không có nổi ảnh nền, tiêu đề, mô tả, tôi nghĩ ngay nó làspam hoặc scam và thường 95% là vậy – YouTube cũng nhìn thấy như vậy đấy. Cập nhật đầy đủ thông tin giúp channel của bạn có được sự nhìn nhận của cộng đồng và của chínhYouTube, nó cũng hiệu quả tới nội dung videos của bạn.
Có 4 phần bạn nên cập nhật cho kênh của mình:
Thêm link cho tất cả các kênh social media và website của bạn
Tạo ảnh cho channel và coi nó như áo cưới. Nó không chỉ giúp người dùng nhận ra kênh của bạn mà YouTube cũng cộng điểm authority cho bạn. Bạn nhớ sử dụng cáh đặt tên chuẩn cho ảnh trước khi upload ảnh lên YouTube làm nền cho channel nhé, nó cũng có giá trịSEO đó.
Đăng ký (subcribe) các kênh có cùng nội dung hoặc nội dung có liên quan. Hãy nhớ lại lúc còn là một cậu nhóc và thằng bạn bị bắt vì tội trộm và bạn bị đánh đòn chung, bởi bị gán ghép liên đới. Điều đó cũng đúng với video liên quan trong YouTube
Sử dụng phần mô tả dài, chi tiết, chín chắn. Hãy đảm bảo bạn dùng các keyword liên quan, đồng nghĩa, phủ định trái nghĩa,…
Ranking Hack #9 – Link Building – Dựng Link
Các kỹ thuật ở trên phù hợp với các từ khóa có độ cạnh tranh thấp hoặc long-tail keyword. Nhưng nếu bạn muốn rank cho những video hấp dẫn, có từ khóa cạnh tranh cao đến rất cao, ví dụ như “ngoại hạng anh” chẳng hạn, bạn cần áp dụng thêm một mẹo vẫn thường dùng khi SEOcho website, đó là link building.
Xây dựng backlink cho web thì bạn đã biết, thế còn đi link cho video thì thế nào? Ở đây có một chút khác biệt. Đó là thay vì bạn đi link (URL) của video kèm anchor text thì bạn sẽnhúng cả video đó vào, dưới dạng code HTML.
Nếu bạn chưa biết gì về SEO, bạn nên thử áp dụng với các từ khóa cạnh tranh thấp trước.
Kỹ thuật xây dựng link cho video không những khác về cách thức mà còn phải rất cẩn thận, vì YouTube có lẽ không muốn mọi người sử dụng dịch vụ của họ theo kiểu này, mà muốn họ đến thẳng YouTube hơn. Thêm nữa YouTube mặc nhiên xem việc xây dựng link ở nhiều domain là hành vi… SPAM, và video đó rất dễ bị trừng phạt, cả cho channel chủ quản của video đó nữa.
Tôi khuyên bạn nên xây dựng links chất lượng và từ tốn. Có những nguồn sau để bạn xây dựng link cho video (dịch vụ nào bạn không rành thì có thể thuê nhé):
Private blog networks (PBN)
Guest blogging
Social bookmarks
Web 2.0s (.Wordpress, .Weebly, v.v…)
Websites của cộng sự
Websites của bạn
Comment links
Tumblr posts
Pinterest pins
Nếu bạn là chuyên gia và biết cách xây dựng link theo cái cách người ta gọi là mũ-xám, thì dưới đây là những con số chính xác nên dùng (đã được thử nghiệm và khuyến cáo bởi các diễn đàn chuyên về SEO):
Độ cạnh tranh Thấp (1.000 searchs/tháng)
Đi link bằng tay, đảm bảo link sống trong vòng 60 ngày
100 bookmarks mạng xã hội (theo chuẩn drip-fed)
30 link trên web 2.0s (với 25 social bookmarks cho mỗi link)
8 links PBN
4 videos nhúng vào PBNs
10 blog comments mỗi tuần cho các chủ đề thích hợp
1 guest blog
Độ cạnh tranh Trung bình : 400-1.000 searchs/tháng
Drip-fed hoặc đi link thủ công trong vòng 60 ngày
60 social bookmarks (theo chuẩn drip-fed)
15 links Web 2.0s (với 20 social bookmarks kèm theo mỗi link)
4 links PBN
2 videos nhúng vào PBNs
Độ cạnh tranh Cao : hơn 1.000 searchs/tháng
Drip-fed hoặc đi link thủ công trong vòng 60 ngày
100 social bookmarks (theo chuẩn drip-fed)
30 links Web 2.0s (với 25 social bookmarks kèm theo mỗi link)
8 links PBN
4 videos nhúng vào PBNs
10 blog comments mỗi tuần
1 guest blog
Ranking Hack #10 – Thực hành YouTube SEO
Có chém cỡ nào thì cũng vậy, bởi nó chẳng chứng minh được gì khi không đi vào thực tế. Bởi vậy nên ở phần cuối này, Just do BLog sẽ dùng một video đã đoạt giải SEOmoz YouTube Contest để làm ví dụ minh họa cho các kỹ thuật Top Hacks trong bài viết này.
Không đơn thuần là một video để giải trí, tôi sẽ dùng một video để thực hành đúng ý đồ MMO –Kiếm tiền online, đó là dùng video để quảng bá cho việc Internet Marketing.
Việc đầu tiên khi bạn định SEO YouTube là gì? Là bạn phải có trong tay một video đã.
Việc này có khó lắm không nhỉ?
Tất cả các điện thoại smartphone tầm trung ngày nay đều có chức năng quay video. Ngoài ra bạn có thể mua một cái webcam và kết nối vào máy tính, nó không tốn nhiều tiền. Hoặc bạn dùng laptop, với phần webcam luôn tích hợp với các laptop tầm trung trở lên. Giờ đây thì việc tạo ra một video clip rất dễ dàng và nhanh chóng. Tại sao bạn lại quan tâm đến việc marketing bằng video? Bởi vì các con số của YouTube rất ấn tượng. YouTube cũng là nơi bạn có thể kiếm tiền online bằng nhiều cách.
Áp dụng SEO cho YouTube video
Có hai category trong yếu tố ranking cho YouTube. Đó là nội dung video (Video content) và trải nghiệm người dùng (User engagement – hay còn gọi là liên kết người dùng, ràng buộc, xây dựng quan hệ, kết nối,…). Hai yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc SEO YouTube.
Dù YouTube về bản chất là một bộ máy tìm kiếm và kế thừa toàn bộ công nghệ từ Google, nhưng nó hoạt động không rập khuôn Google, mà có một sự khác biệt đáng kể. YouTube searchs không thể biết nội dung thực sự của video trong khi Google luôn biết trang web nào chứa keyword liên quan. Vậy nên YouTube không thể quyết định ngay rằng video của bạn cóliên quan đến từ khóa hay tag nào đó không. Vậy bạn tự hỏi “thế thì YouTube xếp hạng (ranking) các video như thế nào nhỉ?”
Video Content
Title
Description
Tags
Transcription
Channel Authority
Content Delivery
Đây là nền tảng của kỹ thuật SEO YouTube. Nó cùng với các yếu tố khác hoạt động dưới sự điều khiển và quản lý của bạn, có thể xem nó như là kiểu on-site optimization trong SEO cho web. Nếu bạn xây dựng các yếu tố trên một cách đúng đắn, bạn chắc chẵn sẽ được rank cao cho dù không cần kiếm điểm với phần User Engagement.
Còn tiếp Phần 4...
